春节假期结束，大家陆续回到工作岗位。今天，我们就来详细了解一下这个史上“最长”的春节假期的文化旅游、消费等数据，看看大家是如何度过马年的。
首先，文化旅游市场看点十足。首先，我们来谈谈一些有趣的变化。过去，年轻人赶回家，但今年，更多的父母过年。平台数据显示，60岁以上人群预订门票数量同比增长40%。越来越多的老年人出现在北京环球影城和上海迪士尼等地。那么年轻人呢？不少人选择阳朔、平潭等乡村小镇的酒店平台，预订热度翻了两番多。一方面，父母去大城市看热闹，但另一方面，年轻人请去小镇寻找和平与安宁。这种双向流动给春节假期带来了更多的可能性。
秦皇岛：春节期间，游客漫步城市、逛集市
此外，今年春节国内旅游订单创历史新高，入境旅游机票也翻倍增长。在西安、成都等国内热门地区，不少外国人穿着汉服参加庙会，大家一起“热闹”。最新数据显示，文化和旅游部数据中心测算，春节9天假期全国国内旅游人数为5.96亿人次，较2025年春节8天假期增加9500万人次，燃气国内旅游总额80348.3万元。春节吸引了来自160多个国家和地区的游客，覆盖全国300多个城市，与去年假期相比，日均增长28.5%。
其次，很多人过年不仅要吃吃喝喝，还要体验一把年味十足的老传统。比如，得益于冰雪和春节的火爆，哈尔滨的冰雪大世界、中央大街游人如织，冰雪表演、民俗体验的场地爆满。洛阳洛邑古镇已成为全国夜游首选旅游景点之一，其民族灯会和潮汐表演吸引了众多游客。今年热门的“非遗集市”也备受关注。平台数据显示，“非遗+集市”联合销售规模较大。鱼灯游行增加了15倍，英国歌舞也开始流行。年轻人不再去俱乐部玩耍，而是在村庄里追逐鱼灯。今年那个气氛re变得更加强大。我们发现人们越来越愿意为体验、文化和幸福付费。
当然，今年春节还有两个比较先进的团体。第一波浪潮紧随电影之后，《飞翔人生3》带动了四川甘孜和青海德令哈的知名度，酒店平台预订量翻了一番。由于米兰冬奥会恰逢中国农历新年，另一波浪潮直接来到意大利。该平台数据显示，米兰和威尼斯的酒店预订量增长了200%。有网友表示：“在异国他乡一边看比赛一边过年，很有趣。”
2026年2月23日，上海，中央广播电视总台传媒影院正在崛起
消费方面也有明显的变化值得强调。环保家电、智能产品、健康年货越来越受欢迎。过年消费不再是便宜、优质实体，而是质量、体验和生活质量。这也表明消费市场正在变得更加健康、更加优质。向数量化方向发展。近日，商务部、财政部、税务总局决定在50个城市开展激励应用试点，在6个月的实施期内发放激励补贴100亿元。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。因此，购买年货、外出就餐、购买家电、旅游等都可以享受折扣。政府推出平台，企业分享利润，大家都受益，你的钱也更安全。
总体来说，我认为今年马年春节消费市场的关键词可以概括为三点：“人气”、“信心”“认同”和“活力”。它的受欢迎来自于大家过年的热情，信任来自于惠民政策的支持，活力来自于消费升级的新趋势。这三者相互支撑，可以印证中国消费市场强大的韧性和潜力，共同为中国经济高质量发展提供温暖的背景。
新的一年，希望通过政策和市场的振兴，让我们的生活更加富裕，经济运行如马。
今年你在哪里过年呢？快来评论区聊聊吧。
观察启斋，下一期再见！
发布者: 吴淦
协调员：王伟、乔静、刘娜
导演：杜文翰
记者：王静
摄影：沈洁慧
编辑：杜文汉胡典（实习）
设计：刘士奇
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